助力消费新升级 “真快乐”APP改版主打“购”+“乐”
来源:未知 点击: 发布时间:2021-10-27 07:28

  10月21日,以“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营发布会在京召开。本次发布会上,“真快乐”APP改版升级,重点打造“购”+“乐”两大版块。

  中国商业联合会副会长张丽君,中国商业联合会副秘书长、标准法规部部长李祥波,万达文化集团总裁兼万达影视集团总裁曾茂军,国美领导层等人出席发布会。

  发布会后,真快乐公司娱乐化事业群VP兼品牌营销中台VP陈炫烨接受了中国经济网记者采访,深入阐释了“真快乐”APP改版后的新内涵、新特色、新亮点,解读了国美在娱乐化零售战略中的新变革,标志着“线时代。

  改版后,“真快乐”APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能,通过两者的互动、互助、互补,产生1+1>2的协同倍增效应,开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式,实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”。

  陈炫烨介绍称,“真快乐”APP升级以后,国美真快乐本次升级,主要围绕消费者体验性和品质化需求这两个维度,以乐为流量获取和用户粘性的主要版块和入口,以购为提升用户体验和快捷购买的版块和入口,“我们一直在研究更低成本、更高效率获取流量的方式,‘乐’的板块推出将是真快乐差异化获取流量的方式。”

  依托此次改版升级,“真快乐”APP将围绕“乐”,重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块,推出“赛事”平台和“榜单”功能,升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容,打造“小虎机”游戏频道,激发用户创造海量内容,打造“真快乐”全新内容社交平台。

  陈炫烨称:“榜单推出之后,很多产品‘真快乐’并不销售,而是为大家提供一个客观、公正的榜单。比如,大家过年要买红酒,今年哪一个红酒最好,上“真快乐”榜单看看。可能这个东西你没买,但可以获取知识和信息,知道排第一的是什么,包括市场价格、产地、售卖渠道。”

  “未来希望‘乐’赛道成为流量获取的主要方式。而其中又有很多有趣的内容与商品相关联,它带动从流量到销量GMV的转化过程。通过乐+购板块,推动‘真快乐’可持续发展的良性循环。”陈炫烨表示。

  “真快乐”APP推出的赛事平台,通过“万事皆可赛”、为精彩生活开赛、为幸福而赛、为快乐而赛等价值观的传播,结合精选赛事,未来将有望成为新的流量引爆器,给消费者和商家都能带来不一样的惊喜,为零售业再度掀起娱乐化浪潮。

  陈炫烨在采访时表示,真快乐规划以“赛”为核心。赛事通过直播、短视频、笔记等方式体现,赛的结果通过榜单呈现,形成一个闭环。赛,是生存方式,也是生活方式。“真快乐”要做娱乐化社交/赛事/内容平台,让“赛”更易发起,更广参与,更多分享,为美好生活精彩开赛,实现人民大众的精神升级。

  陈炫烨认为,赛事频道是一个全新挑战。目前还在测试期,在这个过程中,真快乐在这个过程中需要干什么?第一,迭代自己的产品,把对用户体验不好的部分快速迭代掉。第二,发现需求。通过遴选赛发现用户喜欢什么样的内容和赛事,这是核心目的。”陈炫烨指出,国美将通过一个月左右的遴选去探索发现,后期会专门为“真快乐”APP的“乐”板块的试运营做单独发布。

  据悉,“真快乐”后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道,提供千万元赛事基金,邀请全民参与并投票,助力百大优秀赛事出道,掀起为精彩生活开赛的新潮流,展现中国美、赛出中国梦,持续引领娱乐化新趋势。同时,让更多的用户自发的简单的就能在平台上玩起来。

  实际上,“真快乐”APP创新谋变,打造零售行业消费升级新样板。通过升级,让商家和用户进一步体验“娱乐卖、娱乐买和分享乐”,让消费者在购物全程中获得更多快乐,提升消费者购物体验感获得感,这也将是国美再攀高峰的信心所在。未来,“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点,提升“购”的价值、“乐”的活力,带给消费者全新的购物体验,助力消费新升级。